Die professionelle Namensgebung für ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung, eine Veranstaltung oder ein wichtiges Projekt, ist weit mehr als eine Kreativleistung. Es genügt nicht, nach neuen Begriffen im Internet zu suchen oder einen Kreativ-Workshop zu veranstalten. Dies gilt unabhängig davon, ob es sich beispielsweise um ein neues Angebot, eine Innovation oder einen Relaunch handelt. Naming ist ein hochindividueller Prozess, der eine Schlüsselstelle des Marketingerfolgs definiert.
Der Name ist Teil des Marken-Erlebnisses. Er erfüllt zentrale Funktionen und ist wie eine Marke nicht nur Kennzeichnung, Benennung oder Erkennungszeichen. Namen sind verdichtete Markenwerte, Positionierungen und Botschaften, die beim Kunden und Konsumenten bestimmte – positive oder negative – Assoziationen wecken. Sie übernehmen emotionale und rationale Funktionen, fungieren als Sympathieträger und Botschafter des Unternehmens, des Produktes, der Leistung. Sie sind Bewahrer und Treiber von Image und Attraktivität. Ihre Signalwirkung differenziert das Angebot vom Wettbewerb, lädt es mit Bedeutung auf und macht es einzigartig. Erst die konsistente Naming-Systematik („Architektur“) schafft hohe Synergien – auf Kommunikations- wie Kostenseite.
„brand fit“ – „product fit“ – „cultural fit“ und die Attraktivität für den Kunden und Konsumenten sind wichtige Erfolgsparameter. Internationalität und gesellschaftliche Entwicklungen müssen beachtet werden, um den „cultural fit“ sicherzustellen. Der Name muss das Angebot treffen charakterisieren und zur Marke passen. Er muss linguistische und psychologische Kriterien erfüllen, unter anderem bezogen auf Aussprache, Merkfähigkeit und Wiedererkennbarkeit. Er muss international verständlich und darf nicht mit negativen Konnotationen in anderen Sprachen behaftet sein.
Professionelles Naming ist ein facettenreicher, stringenter Prozess, der erfahrene Experten braucht. Unser Naming-Expertenteam, darunter unser Netzwerk-Partner Tim Born (bornschreibt), besitzt jahrzehntelange Expertise in unterschiedlichsten Branchen B2B und B2C. Entsprechend gestalten wir diesen Prozess ganzheitlich: Er umfasst die detaillierte Analyse, Out-of-the-Box-Vorrecherchen, die Entwicklung einer tragfähigen Naming-Strategie, innovative Kreativprozesse und die konkrete Namensentwicklung – parallel begleitet von Arbeitsmeetings und Workshops mit unseren Kunden. Unsere Kunden profitieren von der gezielten Einbindung in diesen Prozess und das Ergebnis kann später nahtlos in die Umsetzung in den jeweiligen Märkten gehen.
