Wenn deutlich über 70 % aller Marken weltweit und über 90 % aller Marken in Europa für ihre Zielgruppen nicht mehr relevant sind, dann ist dies mehr als alarmierend. Dennoch wird die Markenführung insbesondere von kleineren und mittleren Unternehmen, von Unternehmen im Business-to-Business Segment und beispielsweise auch von Organisationen in der Event- und Touristik-Branche vernachlässigt. Selbst bei manchem multinationalen Unternehmen zeigt sich deutliches Optimierungspotential, wenn es darum geht, ihre Marken entsprechend den aktuellen Forderungen nach Nachhaltigkeit und Unternehmerischer Verantwortung aufzustellen. Auch für Städte, Inseln, Regionen wird eine starke Marke immer mehr zu einem Wirtschafts- und Reputationsfaktor.
Was ist eine Marke? Nichts weniger als: Herkunftshinweis, Kennzeichen, Qualitätsversprechen, Geistiges Eigentum, Vermögenswert – und letztendlich ein Vorstellungsbild in den Köpfen & Herzen von Öffentlichkeit, Bürgern, Touristen, Kunden, Verbrauchern und weiterer Stakeholder. Dabei bilden sich Marken immer von innen nach außen; sie wirken immer auf der rationalen und auf der emotionalen Ebene. Marken-Stärke gründet auf einer gelebten authentischen, einzigartigen, relevanten Marken-Identität. Ihre Grundlage bilden das Marken-Profil, die Marken-Positionierung, das Marken-Versprechen und das Marken-Verhalten. Um attraktiv und relevant zu bleiben, muss eine Marke ihrem Kern treu bleiben, sich jedoch in den relevanten Eigenschaften an die relevanten Aspekte u.a. gesellschaftlicher Veränderungen anpassen. Oft wird der Attraktivitätsverlust von den Verantwortlichen erst spät erkannt. Deshalb ist es sinnvoll, die eigene Marke von Zeit zu Zeit einem Attraktivitätscheck zu unterziehen. Das ist angesichts zunehmender Forderungen seitens Kunden, Verbrauchern u.a. nach Nachhaltigkeit, Haltung, Vertrauen auch notwendig.
Wir unterstützen Sie professionell mit unserer wissenschaftsbasierten langjährigen Praxis-Expertise bei der Marken-Entwicklung, -Revitalisierung, -Neuaufstellung. Das beinhaltet u.a.
- Brand Strategy (Dachmarke, Familienmarke, Einzelmarke, etc.)
- Brand Portfolio
- Brand Profiling
- Brand Positioning
- Entwicklung zur Hybrid Brand (Präsenz an den relevanten physischen und digitalen Touchpoints)
- Brand Empowerment (Revitaliierung)
- Brand Ambassadors (Marken-Botschafter)
- Brand Behavior (Marken-Verhalen)
- Framing & Storytelling.
Sprechen Sie uns gerne an: contact@markenfactory.com
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